No discurso radiofônico, não há presença física entre o emissor radiofônico e o receptor ouvinte do rádio. Tampouco ocorre a coexistência de linguagem visual, que poderia complementar a mensagem emitida através da linguagem verbal e dos recursos tais como pausas, música, etc. Porém, o redator publicitário para o discurso eletrônico poderá lançar mão de algumas estratégias.

Quanto às estratégias a serem privilegiadas, analise as sentenças a seguir:

• I- Uma forma de atrair e manter a atenção do ouvinte é criar um conflito.
• II- A atenção tende a ser captada mediante uma narrativa monótona.
• III- Inserir contrastes e mudanças torna o discurso mais dinâmico e passível de atrair e prender a atenção.
• IV- A mudança só pode ser efetuada mediante a narração e não por outros recursos.