Este fator está muito relacionado com a ocasião de uso do produto, a exemplo do champanhe, uma bebida antes apenas consumida em situações especiais e comemorações, mas que com o esforço de divulgação de alguns fabricantes, tornou-se mais presente no cotidiano dos consumidores. Ou ainda, o consumo de produtos ecologicamente corretos, como os móveis produzidos com madeira de árvores plantadas em áreas de reflorestamento, com o objetivo de proteger a natureza e promover o consumo sustentável. Essas características identificam o fator: