Serem desafiadoras e compatíveis com a realidade identificada na análise SWOT.

Por aquilo que a empresa busca atingir em sua estratégia precisa ser medido em momentos futuros e colabora com a avaliação das escolhas e decisões feitas pela organização.

Representarem declarações claras, diretas e assertivas de modo a facilitar a compreensão do que se almeja para todos os envolvidos na organização.

Não serem conflitantes.

Por serem importantes para receberem atenção dos estrategistas de marketing e ser comunicadas amplamente na organização.