O ato ou decisão de compra ou uso de serviços, de bens industriais ou naturais, praticado por um indivíduo, levando em conta o equilíbrio entre satisfação pessoal, as possibilidades ambientais e os efeitos sociais de sua decisão.

O ato ou a decisão de compra consciente de bens industriais praticado por um indivíduo, levando em conta o equilíbrio do poder econômico de grandes grupos produtores.

A compra não consciente estimula a compra por impulso, aumentando, assim, a demanda por produtos supérfluos.

A compra de forma consciente para satisfação psicológica e de autoestima.