Proporcionar a seleção de indivíduos ou elementos de uma amostra populacional por meio de critérios subjetivos.

Usar técnicas estatísticas para garantir que alguns indivíduos ou elementos da amostra possam se destacar na população, sendo escolhidos, de forma não aleatória, para participar de uma pesquisa de marketing.

Garantir que todos os indivíduos que compõem a população serão entrevistados ou observados durante a pesquisa mercadológica.

Garantir a representatividade da amostra em relação à população de um universo de pesquisa por meio de técnicas como julgamento ou conveniência.

Garantir que a probabilidade de todos os indivíduos ou elementos de uma dada população possa ser calculada, ao serem selecionados para participarem da composição da amostra.