determina os limites dentro dos quais será escolhida a postura estratégica relevante da empresa.

pode ser traduzida em áreas genéricas de empenho, que correspondem aos propósitos da empresa.

não sofre influência da criatividade dos executivos da empresa.

não considera as tradições e filosofias administrativas da empresa.

é estabelecida sem que se leve em conta a análise da natureza do negócio da empresa.