Podemos definir como sendo o responsável direto e indireto do processo produtivo de uma empresa.

É o responsável direto, dentro da organização, por todo o processo de gestão de um mix de produtos, desde a definição do mix de produtos, marca e nome do produto, gestão do ciclo de vida dos produtos sob sua responsabilidade e definição das estratégias de comunicação e marketing, enfim é o responsável sobre todas as estratégias que são trabalhadas nos produtos definidos sobre a sua gerência.

Podemos definir como sendo o responsável direto, dentro da organização, por todo o processo de marketing, principalmente das propagandas realizadas para um produto.

Podemos definir como sendo o responsável indireto, dentro da organização, por todo o processo de gestão de um mix de serviços prestados aos clientes.