Um fotógrafo de publicidade tem total liberdade para criar as imagens; depois das fotos feitas é que a equipe da agência irá selecionar as que mais se adaptam à peça publicitária que estão planejando;

A escolha de filmes, tipos de câmeras e objetivas não influi no resultado final, e por isso sua escolha não é importante na etapa de concepção de uma imagem publicitária;

A produção em estúdio permite um controle muito maior da produção de uma fotografia publicitária;

O fotógrafo de publicidade, quando no estúdio, possui liberdade total de criação, e somente após a produção da imagem é que a equipe da agência poderá fazer a criação;

O layout recebido pelo fotógrafo, como pedido de uma produção fotopublicitária, nunca é feito a partir de imagens já existentes, sejam elas fotografias feitas na agência, fotografias de bancos de imagens ou mesmo ilustrações;