O consumo é orientado por escolhas racionais a respeito da disponibilidade de produtos e financeiros.

As escolhas buscam obter o maior benefício pelo menor custo possível.

Pesquisas apontam relação direta entre a renda familiar e o consumo de determinadas categorias de produtos.

Conforme a renda aumenta, mais se consomem produtos categorizados como supérfluos.

As críticas direcionadas a essas teorias residem na especificidade das amostras das pesquisas.