Emoções e memória estão diretamente associados a projetos digitais, já que, dentre outros motivos, usuários recorrem a experiências passadas para avaliar projetos digitais.

O conceito chamado Marcador Somático tem como premissa o fato de tomamos decisões, também baseadas em emoções.

Emoções são irrelevantes sob o ponto de vista de concepção de projetos digitais, já que as decisões dos usuários e consumidores são, predominantemente, racionais.