de planejamento de caráter geral e abrangente que deve ser executado a longo prazo.

orientador e normativo, concebido para sistematizar as ações de comunicação.

de planejamento que está diretamente relacionado com a logística de implantação das ações de comunicação.

de avaliação que coleta informações sobre os resultados das ações de comunicação implementadas.

de auditoria que visa identificar desvios e disfunções das ações de comunicação implementadas.