A arte não se confunde com mercadoria, e não necessita da mídia e nem de campanhas publicitárias para ser divulgada para o público.

Não há uniformização artística, pois, toda cultura de massa se caracteriza por criações complexas e diversidade cultural.

A cultura é independente em relação aos mecanismos de reprodução material da sociedade.

A obra de arte se identifica com a lógica de reprodução cultural e econômica da sociedade.

Um pressuposto básico é que a arte nunca se transforma em artigo de consumo.