Em geral, o texto na publicidade se apoia em dois modelos principais: o apolíneo e o dionísico. Estão corretas as afirmações:

1. É um modelo que se apoia em uma estrutura racional.
2. Usa da lógica, sendo textos diretos e explícitos, com informações baseadas nas características do produto.
3. Os títulos, no modelo apolíneo são constituídos de ideias já sedimentadas na cultura.
4. Para compreender o processo criativo do texto, não é necessário compreender a relação entre o título e o texto.