De acordo com Vargas (2003), projeto é um empreendimento caracterizado por uma sequência lógica de atividades com início, meio e fim, e devem incidir critérios de avaliação para verificação de seus elementos. Esses critérios devem, no plano de Marketing, responder a algumas questões, como: será o mercado suficientemente amplo? Quanto do mercado poderemos receber? Qual o risco de falha no mercado? Essas questões correspondem a que critérios de avaliação, respectivamente?