A fase de Saturação ocorre quando o produto chega ao limite da demanda.

Na fase da Maturidade o produto já é reconhecido por todos e a demanda não cresce tanto.

A fase de Declínio ocorre quando o produto perde mercado e sua demanda agora é cada vez menor. Nesta fase é comum a empresa ofertar preços menores para um produto em decadência.

A fase de Crescimento ocorre quando o produto ganha aos poucos seu lugar no mercado, não sendo necessária nenhuma nova modificação no mesmo.

A primeira fase é chamada de Introdução ou Incubação, quando os clientes ainda não conhecem o produto.