Questão de Comportamento do Consumidor
Conforme Aaker, posicionamento de marca é a sua identidade, os diferenciais de valor que são comunicados ao cliente. Para o autor, um posicionamento de marca bem planejado e executado traz enorme vantagem competitiva para a empresa (AAKER, D. A. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996).
Com base na observação acima, o posicionamento de marca:
A
melhora as condições da marca, dando à empresa uma visão parcial do cliente que se deseja explorar.
B
estabelece a exclusividade sobre determinada marca, diminuindo, assim, o desempenho da ação promocional.
C
facilita a memorização da marca, gerando valor e dando vantagem sobre seus concorrentes.
D
possibilita a expansão da marca, gerando percepção de valor e afastando os distribuidores.
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