A ação de compra é o objetivo final da publicidade, por isso utiliza de todos os recursos disponíveis para influenciar o representamen.

A publicidade utiliza signos criptografar a mensagem e impedir que ela seja compreendida por públicos que não são do seu interesse.

A definição do interpretante, ou seja, o público para o qual a mensagem se direciona, é fundamental para a escolha dos signos que farão parte da mensagem publicitária.

O interpretante no caso de anúncios feitos para adolescentes são os pais. Isso porque o responsável pela compra é sempre um adulto.

A comunicação social quer reforçar as qualidades do seu produto. A escolha dos signos tem como prioridade refletir as qualidades do produto, os significados interpretados são consequência da relação que as pessoas têm com o produto.