O eixo do debate deve se deslocar dos meios para as mediações, isto é, para as articulações entre práticas de comunicação e movimentos sociais, para as diferentes temporalidades e para a pluralidade das matrizes culturais. (Martín-Barbero, 1997: 258) Jesús Martin-Barbero, espanhol de nascimento e colombiano por adoção, é reconhecido pelos estudos que, a partir do final dos anos 1980, descobrem e celebram um sujeito-receptor.
O autor considerava três lugares fundamentais ao processo de mediação. São eles:
O espaço da universidade, da pesquisa e do conhecimento.
O lugar do conhecimento, do reconhecimento e da interpretação.
Cotidianidade familiar, temporalidade social e competência cultural.
Cultura, entretenimento e meios de comunicação.
Constituição das identidades, ambiente familiar e relações sociais.
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