Tem por finalidade estabelecer os caminhos que devem ser seguidos para se alcançarem os objetivos estabelecidos pela empresa.

Numa empresa, a estratégia não está correlacionada aos seus recursos físicos, tecnológicos, financeiros e humanos.

É o único fator determinante do sucesso ou do fracasso de uma empresa.

Pode ser estabelecida somente de acordo com a situação da empresa, voltando-se, consequentemente, para a sobrevivência da mesma.

A combinação de estratégias não pode ser feita aproveitando-se todas as oportunidades disponíveis à empresa.