Os princípios éticos aplicáveis às relações com clientes, concorrência, fornecedores, empregados e sociedade em geral visam o respeito ao consumidor, à concorrência, aos fornecedores, aos empregados e à sociedade em geral, não induzindo estes ao erro, não expondo possíveis defeitos dos concorrentes, não realizando propagandas enganosas e cuidando da reputação da empresa. É de grande valia a comunicação respeitosa perante a ética tanto antes, quanto durante e depois.
Vale ressaltar que: