O estudo do comportamento do consumidor é o estudo de como os indivíduos tomam decisões de gastar seus recursos disponíveis (tempo, dinheiro, esforço) em itens relacionados ao consumo. O comportamento do consumidor engloba o estudo de o que comprar, por que comprar, quando comprar, onde comprar, com que frequência compra e com que frequência usa o que comprou.

Relacionado a isso temos o conceito de consumo, estudo recente apoiado nas necessidades de uma sociedade. Pensando nisso qual o significado de consumir?