Porque a publicidade, em especial a área de criação, deve criar com a máxima originalidade.

Porque o processo de buscar referências é um passeio pelo que já foi feito naquele dado tema, num tema análogo ou mesmo em outro tema qualquer.

Porque as referências em geral são premiadas, o que influencia toda a sua forma de criar.

Porque não existe um modo de criar sem fazer referência a algo. Somente se cria realizando um cuidadoso processo de referência.

Porque não há fórmulas. Uma referência é o norte de qualquer área de criação e, por isso, será necessário sempre acessar o acervo do CCSP.