Uma marca de relógios suíça quer entrar no mercado brasileiro. Para tanto, encomendou um estudo sobre o hábito de compra do consumidor feminino de classe média de relógios de pulso no Nordeste e Sudeste do País. Os resultados podem ser sintetizados a seguir: “A consumidora brasileira possui, em média, três relógios de pulso: um para o uso casual e esportivo; um para ocasiões de trabalho; e um para ocasiões sociais ou festivas formais. Ao serem questionadas sobre os atributos determinantes de compra, houve uma discrepância muito grande nos modelos de relógios casuais e aqueles vinculados às ocasiões sociais. Sobre os resultados, podemos afirmar: