O desenvolvimento ou reformulação de um produto exige cuidado e investimentos significativos das empresas, por isso, diversas pesquisas são realizadas para garantir o sucesso do lançamento do produto. Uma das pesquisas consiste na avaliação dos atributos, benefícios e funcionalidade de um produto em condições reais de uso por uma amostra representativa de seus potenciais consumidores. Os resultados desse teste indicam se o desempenho do produto atenderá ou não ao padrão esperado pelos consumidores. A pesquisa aqui é conhecida como: