Para Comparato (2000, p. 19), existem várias maneiras de definir o que é um roteiro, mas uma definição básica seria “a forma escrita de qualquer projeto audiovisual”. “De maneira muito geral, podemos dizer que esta forma de escrita a que chamamos roteiro é algo de muito efêmero: existe durante o tempo que leva convertendo-se num produto audiovisual”. (COMPARATO, 2000, p. 21) Comparato argumenta que existem três aspectos fundamentais de um roteiro. Com isso, relacione a coluna 1 com a coluna 2 identificando cada um desses elementos trazidos pelo autor.

1. O logos
2. O pathos
3. O ethos

( ) a intenção, a ética, a moral, o significado da mensagem que se veicula. Toda mensagem tem uma intenção, ainda mais uma publicitária. É aquilo que se quer dizer, aquilo pelo qual se produz a mensagem.

( ) a palavra. A forma estruturada do roteiro. O discurso, a organização verbal, sua estrutura geral.

( ) é o dramático da história, que provoca identificação com o leitor/ouvinte/espectador. É a vida, a ação, o conflito que gera acontecimentos. É o que afeta o destinatário da mensagem.