O rótulo ambiental amplia o escopo de concorrência no mercado, uma vez que acrescenta o atributo ambiental.

Os produtos rotulados ambientalmente têm atuação diferenciada do particular, uma vez que foi produzido de acordo com critérios ambientais.

A rotulagem ambiental atende aos nichos de mercado em que estão os consumidores ambientalmente conscientes.

O rótulo ambiental amplia a competitividade frente aos outros produtos funcionalmente similares, pois possuem custos iguais aos demais e ainda é sustentável.

Os produtos com rótulo ambiental (ou selo ambiental), devido ao seu marketing sustentável, são mais competitivos, pois possuem atratividade de todos os consumidores.