Entender o tamanho e o dimensionamento do mercado em que se está inserido é fundamental para o sucesso de qualquer empreendimento. Assim, para estabelecer o tamanho do mercado, é necessário se atentar para a região geográfica, o cliente alvo e a segmentação orientada ao produto. Nesse contexto, para estabelecer o tamanho do mercado, adota-se: