Em geral, as pessoas preferem um ganho imediato do que esperar, mesmo quando o valor é consideravelmente maior.

As perdas em investimentos trazem uma emoção negativa duas vezes maior do que a emoção positiva em caso de ganho na mesma proporção.

O investidor é influenciado pela forma como as alternativas são apresentadas

As pessoas tem necessidade de agir conforme a maioria está agindo