De acordo com o texto do enunciado pode-se entender o papel da pesquisa de mercado no novo cenário mercadológico, pois o consumidor está mais exigente e o seu comportamento muda com mais rapidez. Isso exige que as empresas façam uma série de adaptações, pois elas poderão perder espaço no mercado competitivo. O texto-base corrobora com o texto apresentado no sentido de que, independentemente do segmento de atuação, as empresas deverão empreender esforços para se tornarem dinâmicas, empregando estratégias de marketing e de comunicação inovadoras para atingirem o público-alvo de forma eficiente.

Considerando as ideias apresentadas, avalie as seguintes assertivas e a relação proposta entre elas.

I. Nesse novo cenário, a pesquisa de mercado pode ser o meio determinante para as empresas compreenderem como atender às expectativas do consumidor.

II. A pesquisa de mercado representa a única maneira de vislumbrar oportunidades mercadológicas, desde que os métodos tradicionais empregados nos estudos sejam mantidos.