Quando uma nova plataforma de mídia social surge, ela é adotada rapidamente por um grupo específico, que entende a forma apropriada e inapropriada de usá-la, depois o uso começa a mudar.

Como as pessoas vão se conectar com outras nas mídias sociais varia de região para região. Enquanto em um lugar, as pessoas podem se conectar com pessoas do mesmo grupo social, em outro, as mídias sociais podem ser usadas para conhecer novas pessoas.

As pessoas escolhem as plataformas que vão usar de acordo com o seu objetivo. Por exemplo, o WhatsApp pode ser utilizado para a comunicação diádica e para criação de grupos e o Facebook para interagir com família, colegas e vizinhos.

O conteúdo das mídias sociais varia de acordo com a cultura da pessoa, a região que ela vive, então não podemos descrever as mídias sociais de uma maneira homogênea.

As mídias sociais não podem ser estudadas antropologicamente porque são um meio de comunicação e não envolvem relações sociais.