A compra de direitos para afiliar ou associar produtos, eventos ou marcas com o objetivo de diversificar ou expandir os benefícios obtidos com essa associação.

O ato de fornecer qualquer tipo de recurso, apoiando diretamente um evento esportivo, artístico ou social com o propósito de associar o nome, marca ou produto da organização diretamente ao evento.

Um acordo profissional entre o patrocinador e o patrocinado para alcançar objetivos claramente definidos por ambas as partes.