A Missão especifica o(s) negócio(s) no(s) qual(is) a empresa pretende competir e os clientes aos quais pretende atender.

A Visão é um retrato do que a empresa pretender ser e, em termos amplos, do que pretende realizar.

A Visão é pensar no “quadro geral” com uma paixão que ajuda as pessoas a sentirem o que devem fazer.

A Missão representa o conjunto dos princípios e crenças fundamentais de uma empresa.

A Missão expressa o que a empresa faz de melhor no presente e Visão indica o que o futuro representará para a empresa, que se mantém fiel à sua missão.