A produção da estratégia deve ser um processo deliberado de pensamento consciente.

A estratégia existe na mente do líder como perspectiva, especificamente um senso de direção a longo prazo, uma visão do futuro da organização.

As estratégias devem resultar de um processo controlado e consciente de planejamento formal.

A responsabilidade pelo controle e percepção é do executivo principal.

Estratégias são posições genéricas, especificamente comuns e identificáveis no mercado.