Tende a aumentar o lucro de marcas domésticas e estrangeiras.

Concorrência ampliada com o uso de recursos tecnológicos, colocando em condições iguais de disputa pequenos players com grandes marcas.

Concorrência intensa entre marcas domésticas e estrangeiras, provocando um aumento nas despesas de Marketing e uma redução nas margens de lucro.

Recente mudança no macroambiente de Marketing que possibilita marcas pequenas disputarem o mercado com grandes varejistas.

Concorrência intensa entre marcas de varejo provocando aumento nas despesas de Marketing com comunicação, para influenciar o comportamento do consumidor.