A metodologia de discussão em grupo é uma tradução livre do termo em inglês Focus Group. Em relação a essa metodologia, é possível dizer que:
I. A discussão em grupo tem como característica gerar uma falta de sinergia propiciada pela sua dinâmica de aplicação.
II. Por meio dela, é possível levantar uma variada gama de ideias e percepções, principalmente pelo efeito bola de neve que gera reações sobre os comentários dos participantes do grupo.
III. Ela permite um levantamento profundo para encontrar soluções para o problema de pesquisa, ao contextualizar as reações de cada participante em relação ao grupo como um todo.