Há várias similaridades entre o marketing doméstico e o internacional. Os conceitos básicos, as atividades e os processos de marketing se aplicam tanto para o marketing internacional quanto para o doméstico. As principais diferenças entre os dois são:

1. Criar um valor para o cliente maior do que o valor criado pela concorrência e expandir ou aprimorar o produto e / ou benefícios do serviço.
2. As necessidades de adequação das estratégias de marketing internacional às exigências locais, considerando principalmente economia, cultura e política.
3. Desenvolver uma miopia gerencial e cultura organizacional para atender os controles e barreiras internacionais.
4. O sucesso em decorrência de diferenças culturais não percebidas pelas organizações, quando do lançamento de seus produtos em mercados estrangeiros.
5. Criar vantagem competitiva por meio da diferenciação e entrar em um novo mercado nacional oferecendo um produto superior por um preço mais baixo.