Lúcia Santaella pensou a sociedade dividida em 6 eras culturais: era oral, era escrita, era impressa, era das massas, era das mídias e era digital. As 3 últimas estão intimamente ligadas às mídias audiovisuais. A era digital, também chamada de cultura do acesso, possibilita uma comunicação mais fluida, de todos para todos. Pensar o texto publicitário dentro desse contexto implica em conhecermos:
A forma como se dá a interação com o texto, tipologia e tipografia, métricas para avaliação de resultados e a linguagem formal.
As características desse meio, a linguagem culta e as técnicas orais de comunicação.
As características desses meios, o modo como os usuários interagem com ele e as peculiaridades dessa linguagem.
As tendências para as mídias, sobretudo as impressas, o modo como os usuários interagem com o texto.
A linguagem culta, já que ela é padrão para qualquer trabalho publicitário, as técnicas que são empregadas em cada meio.
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