No rádio, a comunicação ocorre entre emissor e receptor distantes sem possibilidade de intervenção, o que limita a compreensão e exige maior cuidado durante a redação.

No rádio, a clareza do texto não é tão importante, pois o público pode ouvir várias vezes até entender completamente a mensagem.

Como será um texto ouvido por um auditor ausente, uma boa estrutura que possa ser facilmente lida, responde às necessidades desse tipo de texto.

Não há necessidade de compromissos, pois se trata de um texto oral, logo, falado.

Como quem liga um rádio o faz para ouvir, o texto publicitário é mais um dos sons que o rádio emite, bastando para isso que narre o texto numa sequência ordenada.