Filosofia utilizada para indicar e associar iniciativas para a empresa manter, fortalecer e solidificar sua marca e identidade da marca perante o público -alvo.

É uma filosofia que tem como base princípios de caridade, custódia e amor à humanidade.

É ação de curto prazo com objetivo de satisfazer as necessidades da sociedade ou de uma comunidade específica.

É o comportamento ético e responsável na busca de qualidade nas relações que a organização estabelece com todos os seus stakeholders.