O foco se refere a atingir um objetivo. Assim, o endomarketing contribui para o alinhamento da estratégia organizacional e ajuda a identificar as necessidades dos colaboradores.

A transparência da organização quanto aos custos e às despesas deve ser direcionada somente à direção da organização, sendo que a comunicação deve ser restrita ao nível estratégico.

A postura interativa se refere a ver o funcionário somente como mão de obra e não como um parceiro de negócio.

A democracia se refere à participação nas decisões somente pela cúpula administrativa.