A preocupa-se com o desenvolvimento de sistemas interativos de alta qualidade, produtos e serviços que combinam com as pessoas e com seus modos de vida.

Sistemas simples e baratos alterando o modo de vida das pessoas que o utilizam

Sistemas com as características de requinte e sofisticação que trazem prazer aos proprietários em possuir os sistemas, mesmo que estes sejam inúteis.

As principais características são a elegância das telas e a qualidade dos gráficos, sem preocupar-se com o custo operacional dos equipamentos

Sistemas com características de complexidade e grande conhecimento, diferenciando seus usuários dos demais.