Com todos estes fatores apresentados de atração para os mercados emergentes, fica claro que estimar o real potencial de demanda destes mercados pode apresentar alguns desafios. Quando os administradores avaliam o potencial de mercado de um país, geralmente começam por examinar os dados agregados, tais como produto nacional bruto (PNB) ou o PIB per capita. Porém os mercados emergentes exibem certos riscos que afetam a viabilização para alguns negócios internacionais. A seguir podemos identificar um desses riscos qual é?