Quando o produto é projetado, a empresa estabelece metas de rentabilidade e de retorno sobre o investimento.

O desempenho do produto em relação à meta estabelecida passa a ser baixo quando o ele deixa de ser tão lucrativo quanto esperado pela empresa.

A produção é descontinuada quando o produto não apresenta mais vantagens e importância do ponto de vista econômico.

Alguns sinais de que a vida do produto está próxima são o aumento nas vendas, aumento da margem de lucro, ampliação de participação no mercado ou uma combinação desses três fatores.

A decisão de descontinuar um produto pode impactar, de certa forma, nos resultados da empresa.