o preço é determinado por livre arbítrio.

é o acompanhamento dos preços praticados pelos concorrentes diretos, mantendo ou não o mesmo valor.

o preço é o maior possível sem levar em consideração outros fatores.

o consumidor expõe sua percepção de valor do produto (através de técnicas e estudos empregados pelas empresas), ou seja, o preço que os clientes estariam dispostos a pagar pelo produto, então é determinado o preço do produto e os custos são adequados para chegar neste preço.

o preço é determinado a partir dos custos fixos e dos custos variáveis, de forma a repassar ao cliente os custos de produção, distribuição e comercialização.