Paradigma é padrão. em grego, a palavra significava colocar lado a lado, para efeito de comparação. Em linguagem jurídica, jurisprudência é sinônimo de paradigma. Um juiz decide uma causa com base em sentenças dadas por outros juízes para causas semelhantes. Em linguagem corporativa, quebrar paradigmas é substituir padrões antigos por padrões novos. Mas não necessariamente melhores.

Esse texto de abertura da reportagem "Você quer mesmo quebrar paradigmas?", de Max Gehringer, apresenta uma noção importante para a teoria da comunicação, a de paradigma. Esse conceito supõe: