Análise de comportamentos socioeconômicos pode ser realizada com uma pesquisa qualitativa, ou seja, tem por objetivo analisar o comportamento de compra por meio de entrevistas em profundidade e/ou focus groups discutindo fatores relativos aos hábitos de compra e consumo. Por ser qualitativa, podemos afirmar que:

• I - Não existe a necessidade de ordenação e, muitas vezes, um tópico volta a ser discutido.
• II - Essa pesquisa não vai trazer dados expressos em percentuais, e sim em expressões e palavra‑chave que podem ser convertidas em conceitos.
• III - Por se tratar de uma entrevista de profundidade, o tempo dispendido é de 40 minutos, em média.
• IV - No início o entrevistador pede autorização para gravar a conversa.