Na técnica de amostra não probabilística, alguns elementos da população a ser pesquisada possuem maior probabilidade de participarem da amostra do que outros.
Assim, de acordo com Mattar (2014), em alguns casos, se faz necessário a escolha pelo uso de amostras não probabilísticas por diversas razões:
I. Quando se pretende economizar nesta etapa de pesquisa, pois é um dos métodos mais baratos existentes e mais eficazes.
II. Quando um pesquisador não segue corretamente as instruções ao selecionar os respondentes, ou quando alguns dos elementos selecionados recusam-se a ser entrevistados ou não são encontrados, o que compromete o plano de amostragem;
III. Quando a obtenção de uma amostra que reflita precisamente a população pode não ser o propósito principal da pesquisa, ou seja, pode não haver a intenção de generalizar os dados obtidos para a população;
IV. Economia de tempo e recursos financeiros, materiais e humanos.