Tem como foco central a relação entre a análise ambiental externa e a análise organizacional interna, tendo em vista a formulação de objetivos.

Pressupõe uma relação entre fatores ambientais externos e internos, buscando identificar ameaças e oportunidades.

Ajudar a empresa a operar, de maneira bem-sucedida, num ambiente dinâmico e complexo, tornando-a mais competitiva.

Enfatiza metas precisas que só podem ser alcançadas no curto prazo, tendo em vista reduzir a incerteza que predomina em ambientes competitivos.

Visa obter um efeito de sinergia entre as capacidades e as potencialidades da organização, envolvendo-a como um todo.