São pessoas que desenvolvem variáveis internas e controláveis que propiciam uma condição favorável para o negócio.

São pessoas que apresentam-se de forma semelhante para as empresas que atuam no mesmo ramo de negócio, cabendo a cada um neutralizar as ameaças e aproveitar as vantagens competitivas.

Indivíduos que podem prejudicar o alcance dos objetivos, devendo, por isso, ser constantemente monitorados pelos seus sócios.