inação em custos que estreitam a capacidade de a firma manter o diferencial de preço suficiente para compensar a imagem da marca do produto em relação ao preço dos concorrentes ou outras formas de diferenciação.

mudança tecnológica que anula o investimento ou o aprendizado anteriores.

incapacidade de ver a mudança necessária no produto ou no marketing em virtude da atenção colocada no custo.

a imitação reduz a diferenciação percebida, uma ocorrência comum quando a indústria amadurece.